1980年代後半から2000年代前半にかけてベトナムのストリートファッション界で名を馳せた国産シューズブランド「トゥオンディン(TH??NG ??NH)」をご存知だろうか。2000年代以降は、ベトナム市場における海外ブランドの台頭により、その存在感は徐々に薄れていった。ところが最近、SNSなどで20万VND未満の靴が若者にトレンドとしてもてはやされ始め、トゥオンディンは突如、元の勢いを取り戻す兆しを見せている。この傾向はECサイトにも反映されており、ローカルブランドの靴が俄然速いスピードで取引され、売り切れの商品も続出している。
トゥオンディンのリバイバルのきっかけとなったのは、人気ラッパーHIEUTHHUHAIのインスタグラムの投稿。投稿された写真の中で彼がトゥオンディンの赤いラインの入ったシューズを履いていたことが注目され、爆発的な人気となった。同氏着用のモデルはオフィシャルサイトでも品切れ状態が続いている。ベトナムでは今年は前年代を彷彿とさせるノスタルジックなアイテムがトレンドとなっていることも後押しとなり、過去に流行ったクラシックなシューズモデルが現在大きく返り咲いている。
トゥオンディンの靴はレトロでシンプルなデザインで、あらゆるファッションスタイルと組み合わせやすい。両側にグラフィックストライプをあしらったラバーソールのキャンバスシューズをオニツカタイガー、アディダス、メゾンマルジェラなどの著名ブランドと比較する声まである。
編集ライターB?o
こんにちは、バオです。フフリット大学日本語学科を卒業してVetterに入社。現在、日本語検定のN1取得に向けて猛勉強中。常にポジティブで、周囲の人を楽しませたいという性格。趣味は料理や映画鑑賞、そしてヨガ。週末は、料理をしたりカフェにいったり市内をサイクリングしたりして過ごす。日本人のベトナム愛がもっと高まるために、現地でホットなニュースや流行、有益なトピックを毎日探している。もっとベトナムに興味を持ってもらえるようにネタ探しがんばってます！
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