事業縮小の発表から2か月を経て、韓国系フードデリバリーアプリ「べミン(BAEMIN)」がついに12月8日をもってベトナム市場での事業を停止するとの発表に至った。同アプリは2018年末にベトナムで事業を開始して以来、爽やかなミントグリーンをイメージカラーに、個性的なロゴデザインや、ブランドを代表するミントグリーンの制服とヘルメットを身につけた配送ドライバーと愛らしい猫のキャラクターなどが好印象を与え、ベトナム国内の多くのユーザーに愛用されてきた。
同社のベトナム市場からの撤退の理由は、競合他社の勢力拡大と競争の激化、ビジネス戦略の実行不全、国内外の経済状況などの社会的要因など、複数あると言われている。ベミン撤退の情報が公表されるとすぐに、SNS上では多くのネチズンが、使い慣れたフードデリバリーアプリを惜しむ文章や画像を次々に投稿。同社がこれまでにベトナム国内で実施したプロモーションプログラムにまつわるエピソードや、アプリを介しての思い出を語る写真がSNS上で広くシェアされている。同社の公式アカウントの投稿の下には一般ユーザーだけでなく、多数の食品飲料業界の企業からも感謝の言葉、悲しみの言葉、別れの言葉が寄せられた。自社の公式アカウントにてベミンへの感謝の意を表したパートナーブランドや有名飲食チェーンもある。
撤退には賛否両論があるものの、事業開始から4年間にわたり同社がベトナムの関連企業とユーザーの心に明るい印象を残したことは間違いない。
こんにちは、バオです。フフリット大学日本語学科を卒業してVetterに入社。現在、日本語検定のN1取得に向けて猛勉強中。常にポジティブで、周囲の人を楽しませたいという性格。趣味は料理や映画鑑賞、そしてヨガ。週末は、料理をしたりカフェにいったり市内をサイクリングしたりして過ごす。日本人のベトナム愛がもっと高まるために、現地でホットなニュースや流行、有益なトピックを毎日探してます。もっとベトナムに興味を持ってもらえるようにネタ探しがんばってます！
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